Em 2025, a Rede Globo celebra 60 anos como o maior conglomerado de mídia da América Latina, oferecendo o melhor das telenovelas brasileiras ao seu público. Enquanto isso, a BBC, em abril de 2025, aumentou seu valor de assinatura para £174,50. Neste contexto, vamos explorar o que torna esses dois canais tão únicos e como eles impactam a experiência de entretenimento dos imigrantes latinos e brasileiros no exterior.
A Origem da Telenovela
A palavra “telenovela” tem origem no espanhol, combinando “tele” (de televisão) e “novela” (de romance). Inspiradas nas antigas radionovelas — histórias dramáticas transmitidas pelo rádio com duração de 15 minutos —, as telenovelas eram adaptações de peças teatrais melodramáticas e folhetins de jornais, que publicavam histórias em capítulos e abordavam temas diretamente ligados à realidade do público.
A transmissão de rádio chegou à América Latina no início da década de 1920, em um contexto de alta taxa de analfabetismo com um baixo número de leitores nos jornais. Os programas de rádio, especialmente as radionovelas conquistaram o continente na década seguinte, tornando-se uma forma acessível de entretenimento e informação — inicialmente voltada para esse público mais vulnerável, mas que logo também conquistou as donas de casa.
Com a chegada da televisão na América Latina, entre as décadas de 1940 e 1950, a cultura da região foi profundamente impactada. A TV não apenas influenciou o comportamento das pessoas, como também teve um papel fundamental na disseminação de informações, educação e formação da opinião pública. Foi ainda na década de 1950 que, no México, Emilio Azcárraga Vidaurreta teve a ideia de adaptar as radionovelas para a televisão, criando assim as primeiras telenovelas e fundando a Televisa. Elas chegaram ao Brasil nos anos 1960, com Ilusões Perdidas marcando a estreia da Globo no ramo, em 23 de abril de 1965.
Dramas ao Longo das Décadas
Inicialmente, a Rede Globo esteve ao lado da TV Tupi e da TV Excelsior na produção e exibição de novelas diárias. Até o final dos anos 70A Globo firmou sua reputação como líder na produção de telenovelas e passou a organizá-las em categorias específicas, definidas pelos horários em que eram exibidas:
- Novela das 6h: Histórias de romance, que podem ser de época, regionalistas ou contemporâneas, inicialmente voltadas para um público infantojuvenil e com uma abordagem socioeducativa.
- Novela das 7h: Focada em um público mais jovem, com tramas leves e humorísticas.
- Novela das 20h: De tom mais realista, com histórias e personagens próximos da realidade, embora algumas também explorem elementos de realismo fantástico. Em 2011, esse horário foi renomeado para Novela das 21h, consolidando-se como o horário nobre de maior repercussão.
Enquanto isso, na América Latina, as novelas se classificam mais pela temática: novela rosa (com alto grau de romance e drama), novelas com temas internacionais (baseadas em culturas de outros países), suspense, terror, realismo mágico, além de novelas históricas ou de comédia. No Brasil, temos uma variedade ainda maior, que inclui melodrama da classe trabalhadora, romance histórico, drama adolescente, policial, sertanejo, ficção científica, terror, narcotráfico, novelas infantojuvenis, comédia romântica, política, internacional e drama épico.
Ao longo das décadas, as telenovelas brasileiras refletiram tendências temáticas específicas:
- Anos 70: Durante a ditadura militar no Brasil (1964–1985), a censura imposta pelo governo através do Serviço de Censura de Diversões Públicas (SCDP) teve grande impacto nas telenovelas, proibindo temas considerados subversivos (como críticas ao regime, defesa da democracia e questões sociais), vetando personagens opositores, alterando enredos e removendo cenas ou diálogos problemáticos, além de restringir qualquer tom crítico ou questionador da ordem estabelecida.
- Anos 80: Após o fim da ditadura, as tramas passaram a focar na luta das classes sociais, na superação, no trabalho e na justiça pessoal.
- Décadas seguintes: Com a globalização, as novelas brasileiras conquistaram audiências fora da América Latina, abordando questões sociais universais. Na era digital, as novelas enfrentaram desafios, como a dificuldade de engajar esse público, a necessidade de lidar com questões de representatividade, a renovação de fórmulas desgastadas e a imagem pública dos astros, que frequentemente antecipa o enredo da trama. Além disso, na era digital, com a tela do celular dominando e uma infinidade de conteúdos acessíveis, muitos continuam a se apegar exclusivamente às produções anglofonas no audiovisual, deixando de explorar outras culturas. Especialmente durante a pandemia que também foi marcada por experimentação com novelas nas redes sociais contudo, 2025 marca uma reconexão com a geração Z, refletindo suas vivências e preocupações.
Além de ganhar diversas versões dentro do universo latino como o caso de Chaves (Chespirito, México) e Rebelde (Cris Morena, Argentina). As novelas têm conquistado o mundo com adaptações internacionais que transcendem fronteiras culturais. Algumas se tornaram fenômenos globais, sendo adaptadas em diferentes países, demonstrando sua popularidade e impacto.
As telenovelas sempre foram uma poderosa ferramenta de moldagem cultural, refletindo e reforçando estruturas de poder, mas também fomentando diálogos sobre mudanças sociais. Ajudam a criar tendências, transmitir valores e tradições e influenciar o consumo de produtos e estilos de vida. Mais do que entretenimento, elas atuam como espelhos da sociedade e meios de comunicação em contextos de desigualdade social, abordando temas relevantes e moldando mentalidades. Conectam gerações: hoje, por meio de memes e cortes nas redes sociais; ontem, reunindo famílias em frente à televisão — sempre como fios condutores de relações.
E as Soap Operas?
O termo “soap opera” tem raízes nos Estados Unidos, surgindo nos anos 1930, quando essas produções começaram a ser transmitidas no rádio, patrocinadas por marcas de sabão (soap), daí o nome. As soap operas migraram para a televisão nas décadas seguintes, tornando-se populares principalmente no horário da tarde, enquanto o público doméstico (principalmente mulheres) assistia realizando outras atividades — o que explica tramas mais simples e menos complexas.
O gênero também se expandiu para o Reino Unido (onde ganhou destaque na BBC), Austrália e outros países, com adaptações que trouxeram algumas diferenças estruturais.
Soap opera é um gênero de ficção dramática ou cômica transmitido em séries de episódios regulares. Elas apresentam duas características principais: a continuidade da história ao longo de vários episódios e a ausência de previsão de término da produção. Muito populares nos Estados Unidos, são transmitidas geralmente entre 13h e 18h. Entre suas características marcantes estão a forte carga emocional, a multiplicidade de enredos e o uso de personagens estereotipados.
Importância das Telenovelas para Imigrantes
A recepção das novelas latinas no exterior, especialmente nos Estados Unidos, com o público latino, tem sido um sucesso estrondoso. Transmitidas em diversas plataformas, as telenovelas têm alcance global e são uma das formas mais eficazes de manter a ligação com as raízes culturais, especialmente entre comunidades fora da América Latina.
A popularidade dessas novelas também reforça a importância da televisão na preservação e transmissão de tradições e da língua, sendo uma poderosa ferramenta de empoderamento e afirmação cultural. Além de proporcionarem entretenimento e uma forma de escape da realidade, elas funcionam como fonte de conexão cultural e familiar, permitindo que imigrantes mantenham laços com seu país de origem.
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